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Marketing : Le marché local

GMKT Slidedoc P12 Marketing 2

Pas de zone de chalandise, pas de marché local !!!

 

La zone de chalandise

Une méthode de délimitation d’une zone de chalandise utilisée par une majorité des chargés d’étude est celle de l’isochrone. Ce sont les zones desservies par un point de vente en moins de 5 minutes, 10 minutes, …/…

Cette méthode est adaptée à l’étude d’un seul point de vente.

Une autre méthode largement utilisée est  la sectorisation administrative. Une commune, un quartier ,appartient, souvent de manière historique, à tel secteur. Les limites administratives publiques sont souvent utilisées. Cette méthode est plus adaptée à l’étude de plusieurs points de vente.

Le potentiel

La zone de chalandise étant définie, celle-ci peut être quantifiée par des indicateurs, comme les taux de pénétration ou les parts de marché.

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